Call to action (skrátene CTA) označuje prvok stránky, ktorý je určený na vyvolanie požadovanej akcie návštevníka stránky. Môže sa jednať o celý blok, kontaktný formulár, alebo jednoduché tlačidlo. Zvyčajne sa stotožňuje s používateľom a ponúka riešenie na jeho problém.

CTA je jedným z najdôležitejších prvkov webovej stránky a pri správnom nastavení môže konverzie zvýšiť o desiatky percent. Nesprávne CTA Vám môže naopak mesačne prerábať veľkú časť rozpočtu, ktorý investujete do online marketingu.